Las empresas que contraten este servicio no podrán contratar un determinada posición en los enlaces patrocinados, sino que podrán escoger “desaparecer” de aquellas posiciones que no estimen económicamente rentables.
El posicionamiento de las páginas webs reviste de mayor o menor importancia a las páginas webs, según han venido demostrando los numerosos estudios realizados ad hoc. Por ello, Google se plantea ofrecer nuevas prestaciones en lo que a visibilidad se refiere dentro de su servicio publicitario de AdWords.
Algunas empresas ha colegido de los estudios de marketing especializado que su ubicación en la cuarta posición de los enlaces patrocinados no sólo no les propicia los réditos esperados, sino que implica una “falta de eficacia de las campañas publicitarias”.
Google estudia ahora hacer su particular aportación a la gestión de estas campañas comunicativas aparejando una nueva funcionalidad a las AdWords.
Los términos del nuevo convenio publicitario se traducen en que el programa, además de estipular el “coste del click”, le dará la opción al usuario de que pueda escoger la posición en que desea aparecer.
El buscador más rentable del globo no garantizaría exactamente una posición dentro de los AdWords, más bien ofrecería la posibilidad de que la empresa optase por no aparecer en las posiciones que su línea de negocio considerase no rentables.
En este sentido, Google mostrará el anuncio contratado cuando se cumplan las condiciones pactadas y éste quede situado en posiciones más efectivas para las campañas; mientras que si los criterios de búsqueda no lo van a dejar en buen lugar, el enlace patrocinado directamente no aparecerá en los resultados.
M. José S. Valenzuela - WEBPOSITER, PROMOCIÓN WEB
ALTA Y POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
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