El buscador Google ha anunciado la inversión de 102 millones de dólares en la adquisición de la radio digital dMarc Broadcasting. El motor de búsqueda ha asegurado que en los próximos tres años piensa destinar la escalofriante cifra de 1,14 billones de dó
Al parecer, los ideólogos de Google, Sergey Brin y Larry Page, no descansan en su afán de impulsar nuevas estrategias, por lo que creará un canal radiofónico para los anunciantes de Google. Para ello, ha anunciado que a su sección de anuncios publicitarios “AdWords” incorporará la tecnología esgrimida por el proveedor digital de aplicaciones de la radio digital dMarc.
Los Adwords son, según explican las mismas fuentes, un sistema de publicidad personalizada en función del usuario. El modus operandi de este sistema publicitario se basa en la colocación en el portal del buscador de las páginas seleccionadas por los robots en un color determinado; mientras que en el otro lado de la página, junto al resultado de la búsqueda objetiva, aparecen anuncios relacionados con la misma, previo pago de los propietarios. De este modo, si se cambian los criterios de búsqueda, aparecen anuncios distintos.
El anunciante puede elegir la palabra clave con la que quiere aparecer, de modo que cada vez que el internauta teclee esa palabra, aparecerá su anuncio. Según explican desde el holding, estos mismos anunciantes podrán ahora aplicar este sistema a las cuñas publicitarias.
Si bien en otros medios de comunicación tradicionales, todos los usuarios -lectores, oyentes o televidentes- comparten el visionado de los mismos anuncios, en el caso de los buscadores, las promociones de unos u otros productos se relacionan directamente con sus intereses, que el buscador entiende que los manifiesta a través de sus búsquedas.
M.José S. Valenzuela - Webpositer
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